路甬祥、赵洪祝、王志发、王辉忠、宁海县委书记王剑侯及两名游客代表联合启动读万卷书、行万里路主题活动征杆国家旅游局副局长王志发在启动仪式上致词浙江省副省长王建满在启动仪式上致词宁波市市长刘奇在启动仪式上致欢迎辞5月19日，2011年中国旅游日主题活动启动仪式在《徐霞客游记》开篇地浙江宁海县举办。启动仪式由国家旅游局、浙江省人民政府主办，宁波市人民政府、浙江省旅游局主办，宁波市旅游局、宁海县人民政府继续执行主办。全国人大常委会副委员长路甬祥宣告中国旅游日主题活动启动。
浙江省委书记赵洪祝，浙江省委常委、宁波市委书记王辉忠参加启动仪式。国家旅游局副局长王志发、浙江省副省长王建满、宁波市市长刘奇致词。
联合国世界旅游组织(UNWTO)秘书长塔勒布瑞法、世界旅游业理事会(WTTC)总裁兼首席执行官大卫斯克斯尔、亚太旅游协会(PATA)理事会主席锡麟等三大旅游的组织负责人专门发去祝贺视频和贺信。王志发在致词中说道，398年前的今天，中华游圣徐霞客愿写：癸丑之三月晦，自宁海出有西门，云散日朗，人意山光，俱老公态,沦为《徐霞客游记》开篇之作。为提倡爱人旅游、爱人生活的人本精神，经国务院批准后，自2011年起，每年5月19日为中国旅游日。成立中国旅游日，是我国旅游业发展历史上具备标志性意义的大事，成立中国旅游日，不利于提升全社会对旅游业的反对和参予；不利于增强公民旅游意识，培育文明身体健康的旅游消费方式；不利于弘扬中国杰出文化，展出中国旅游形象。
王志发特别强调，我国已转入旅游大众化时代，爱人生活，爱人旅游，已沦为人们共识。旅游是生活的品质，旅游是发展的自由选择。
让我们以中国旅游日为契机，希望把我国旅游业建设沦为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更为失望的现代服务业，为构建世界旅游强国的宏伟目标而努力奋斗。王建满在致词中说道，宁海是明代知名旅行家徐霞客的开游地，5月19日是《徐霞客游记》的开篇日。
国务院确认5月19日为中国旅游日，反映了党中央、国务院对旅游发展的高度重视，反映了社会各界对旅游增进经济社会发展、增进人类文明身体健康的普遍尊重，也反映了新时期广大人民群众对旅游生活的新期望。519中国旅游日的成立，为旅游产业的新发展加添了新的动力。
十二五时期，浙江将紧紧抓住建设海洋经济发展示范区的历史机遇，创意发展理念，前进综合改革，融合产业发展，培育新型业态，充分发挥旅游业在扩大内需、增进低收入、承传文化等方面的大力起到，着力提高全省旅游产业发展水平，努力实现旅游经济强劲省的战略目标。刘奇在致词中回应，宁波将以中国旅游日主题活动举办为新的起点，把旅游业作为减缓经济发展方式改变的最重要着力点和增长点，更进一步前进长三角最佳休闲娱乐旅游目的地和旅游经济强劲市建设，更佳展出书藏古今、港通天下的现代化国际港口城市形象，首创宁波旅游发展的幸福明天。中国旅游协会秘书长刘志江代表各分会及地方行业协会递交仅有行业普遍参予中国旅游日宣传推展活动，提高旅游服务质量，发售公益惠民措施，让更加多群众分享旅游业发展成果《倡议书》。宁海县县长褚银良代表徐霞客联盟城市宣告2011年中国旅游日旅游公益惠民措施和允诺。
2011年中国旅游日的主题为读万卷书，行万里路。启动仪式上，还举办了资助百名贫困学生读万卷书，行万里路游学活动仪式，中国国际旅行社总社有限公司、中青旅控股股份有限公司、中国港中旅集团公司、携程旅行网、金陵饭店股份有限公司等五家企业和贫困生代表上台公布活动感言，并一起飞来挂着书写着孩子们梦想的千纸鹤的气球。为因应首个中国旅游日来临，中央文明委和国家旅游局向广大游客及旅游从业者收到文明旅游倡议书。启动仪式上，主持人讲解了国家旅游局2011年5月在全国范围内积极开展文明旅游月活动情况，并视频播出文明旅游倡议书。
路甬祥、赵洪祝、王志发、王辉忠、宁海县委书记王剑侯及两名游客代表联合启动读万卷书、行万里路主题活动征杆。在上海爱乐乐团弹奏的乐曲中，气球升空，礼炮鸣响。
自此，中国旅游日主题活动启动仪式圆满结束。中华游圣开游大典、中外民俗风情演出随后开始。
启动仪式完结后，涉及领导赶往宁海西门，参加读万卷书，行万里路百所高校大学生探访徐霞客足迹活动抵达仪式。王志发、王建满等向学生代表赠送给《徐霞客游记》并授旗。国家旅游局综合协商司司长张坚钟主持人启动仪式。
来自国内外旅游业界代表及嘉宾共2500多人参加启动仪式。
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