今年夏天比气温更加冷的难道就只有旅游市场了。中国旅游研究院近期发布的《2013年中国城市避暑胜地旅游发展报告》表明，我国避暑胜地旅游市场潜在规模最少多达3亿人，2013年避暑胜地旅游市场需求大约为5000亿元至6000亿元，市场潜力极大。
但记者日前专访找到，暑期旅游在加剧之余，却面对文化不升级的难题。暑期旅游加剧之余呼唤升级纵观今年暑期旅游市场，一些以名胜居多的项目，千篇一律、没什么新意；一些以大自然居多的项目，又由于欠下承载力而正处于涸泽而渔的失望境地，且整体旅游产业渐趋商业化，活动决定的尽是走马观花式的中国式旅游，购得购物、想到景再行购得购物，旅游本身具备的传统意义早已荡然无存了。
都说道读万卷书不如行万里路，但是在走到路经那些名胜古迹之后，消费者依然不会错失那些有价值的历史溶解和文化内涵。如果在旅行中感觉将近文化味，也就丧失了旅游的意义了，你不会感觉和在日常生活中一样，味同嚼蜡。
一位资深驴友如是说。有关专家回应，旅游本身也是作为一种文化形式而不存在的，文化享用是旅游的最重要目的之一。而今，随着市场经济的发展，商业化旅游已沦为主流，想还原成旅游的原貌还须要另辟蹊径。
《海棠秀》打海南黎苗文化牌更有眼球北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出，旅游者对一个旅游目的地的理解早已某种程度符合于对当地美景的游览，他们更加必须的是对当地特色文化的体验。记者了解到，正是基于这种考虑到，海南三亚发售大型旅游演艺《海棠秀》，尝试将旅游演艺与海南本土黎苗文化元素结合，沦为暑期文化旅游市场的一匹黑马。据介绍，《海棠秀》将一个流传于三亚海棠湾的古老爱情故事以国际风行的秀的形式搬上舞台，并在剧中展现出了很多独具海南风情的场面。
《海棠秀》的制作班底来自世界6个国家和地区，其主创团队还包括曾获得美国艾美奖的编剧盖尔爱德华兹(Gale Edwards)和取得托尼奖的杂技指导罗伯特泰尼(Robert Tannion)等等。海南三亚市涉及负责人回应，《海棠秀》可以说道是代表世界最低演艺水平的大型舞台秀，通过探寻打造出世界顶级文化旅游项目，塑造成了代表中国本土文化的旅游演艺品牌。专家：期望旅游演艺空缺市场空白在暑期旅游期望文化升级的背景下，如《海棠秀》这样的旅游演艺项目经常出现得或许不顾一切其时。
中国文化理事长副主席王永章在拒绝接受媒体专访时回应，一系列丰富多彩的定点演艺剧目被精心打造出出来，极大丰富了旅游景点的文化内涵，不断扩大了旅游目的地的影响力，空缺了旅游市场文化缺位的空白。随着旅游演艺的蓬勃发展，人们在享用着一场场视觉盛宴的同时，又感受到了传统文化所带给的历史基础教育。
有关专家指出，旅游演艺早已发展沦为当代中国文化一道大自然人文新景观，沦为旅游业可持续发展的强大助力，于是以以其甜美独有的艺术魅力，崭新的文化艺术展现出形态，沦为不受旅游者青睐的文化精品，在中国旅游业市场的传统格局中，渐渐占据一席之地。
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