图：《回来》电影剧照5月16日，一部让人“大哭着大笑，笑着哭”的4K电影巨制《回来》携同意境之势亮相IMAX巨幕。和以往电影有所不同的是，《回来》不仅是张艺谋签下乐视影业后的首部作品，堪称第一部由互联网公司制作的4K电影。《回来》背后的操盘手，就是曾参予暑期档华语系列电影票房冠军《小时代》等作品、将自己定位在“共享电影文化价值的互联网公司”的乐视影业。而在《回来》现身银幕的刚好，乐视影业兄弟公司乐视网也实时发售《为你回来·全屏实力》全新品牌宣传片，并在PC、Pad、Phone和TV数字四屏实时公映。
回来，让编剧重返创作 被称作“张艺谋艺术重返之作”的《回来》，毫无疑问是2014年最不受注目的电影之一。时隔2011年《金陵十三钗》之后，张艺谋与严歌苓再次联手；时隔2006年《满城尽带上黄金甲》之后，张艺谋与巩俐再次联手；时隔2002年《英雄》之后，张艺谋与陈道明再次联手。
一位顶级编剧，两位影帝影后，再加张艺谋与乐视影业“首度合作”，无论观众抑或市场，都对《回来》抱有了很大的热情和期望。回来，让编剧重返创作。这是《为你回来·全屏实力》品牌片的演绎，回来不是返回过去，而是建构新的起点，建构基于乐视生态的全新巨制。中国首部具备4K清晰度及IMAX版本的文艺大片，时隔《小时代》之后第二部电影屏协同数字四屏的鸿篇巨制，只有在乐视生态的横向产业链统合布局上，才有可能问世出有这样的作品，无论是营销价值抑或用户观赏体验都始行业之先。
除了影片本身的魅力，近期在乐视网上曝光的主题曲《回来你到天边》也更有了大批拥趸。《我是歌手》第二季获封“萌叔”的歌王韩磊深情献上声，娓娓道来爱情的永恒。而苏打绿主唱吴青峰演译的年长版，则极具空灵悠寂的味道。
两代歌手，两种风格，拿下各个年龄层。凑巧的是，乐视网也是《歌手》第二季的独家视频播出平台，在节目运营中将歌手个人品牌、节目品牌和自身品牌的绑营销玩游戏的出神入化。也许，此次两版主题曲的启发，正是源自乐视网累积的成功经验，也证明了“用户想要看什么，我们就做到什么”的互联网精髓。
“大哭着大笑，笑着哭”，这是张艺谋对《回来》的定位。虽然历史显得沈重，但影片期望更加多传送的，是期望和守候的正能量。回来是憧憬的爱情，是快乐的眼泪，是打动的流泪。
眼泪不仅代表痛苦和宽恕，我们可以大哭着大笑，更加可以笑着哭。被迫说道，交错商业片和文艺片之间的张艺谋，深刻印象理解亿万乐迷的互联网公司乐视，二者在认同用户的层面上难以置信地完全一致。《回来》不是一部只有父母能看的电影，这种泪中带笑的原作，是年轻人与父母联合的精神大餐，也是用户最渴求接管的精神安抚。
“陪伴爸爸一起去看他的女神，和妈妈一起去找她的欧巴”，这是乐视官方微博对《回来》的宣传口号。天猫乐视生态官方分店5.11母亲节《回来》在20个城市42家影院的点映票贩卖活动，现场为90后观众们发放寄语漂流瓶。这些决定都紧密结合了年长族群的情感市场需求，精细捕猎了当下主流电影受众的消费习惯，可以让亲情《回来》、让他们有机会带着父母重返大屏。
以用户运营为核心，早已了解乐视的血液中。“政治宣传·全屏实力”的全新品牌定位，源于首批超级电视的乐迷用户建议；《为你回来·全屏实力》宣传片的文案初稿，也是源于乐迷；下周发售的《乐迷版》宣传片还不会有令人惊鸿一瞥的迷人双眸，仍然源于乐迷。
乐视对用户来说，早已不是一个普通的视频播出媒体，而是一个与梦想亲近认识的全流程参予平台。将决定权转交用户，最后，用户终将“回来”。利用《回来》、基于乐视生态，乐视网电影频道借以契机打造出互联网第一电影营销平台，为用户打造出了全新的生活情境。
自电影摄制之初，2013年9月16日《回来》来机，不间断发售80天摄制视频日志；3月19日，全网独家发售《回来》先导预告片，让乐迷用户先睹为快；3月28日，四屏直播‘李安纽约对话张艺谋’，深度理解电影创作；4月8日，现场中出好莱坞斯皮尔伯格编剧观影《回来》后的流泪打动；4月21日，融合《回来》仅有阵容媒体见面会，联手旗下网酒网发售《回来》自定义版全球限量3000支沃利正牌腊红葡萄酒；4月22日，联手乐视商城现货供不应求活动，1.8万台超级电视4KX50air张艺谋《回来》艺术版8分50秒销售一空；4月30日，四屏独家先行入围《回来》终极海报及终极版预告片；5月4日，力邀请乐视网独播《我是歌手》第二季歌王韩磊，发售《回来》主题曲《回来你到天边》；5月11日，母亲节《回来》超级点映用户活动，联手乐视生态天猫官方分店构建O2O影票销售和用户运营；5月15日，四屏引荐苏打绿主唱吴青峰演译的‘年长版’《回来》主题曲；5月16日，《回来》盛大上映，《为你回来·全屏实力》品牌片实时发售，以数字四屏同步影院巨幕。接下来还不会有《陆犯焉诸法》的买书赠票活动，联手各大图书类平台为人们获取物质与精神的双重享用。从政治宣传到重返，全屏实力 2013年末，乐视网《政治宣传·全屏实力》品牌片发售，理解全新品牌定位；2014年初，《全天Hold·全屏实力》品牌片发售，剖析生态营销价值；5月16日，《为你回来·全屏实力》随影片《回来》盛大上映，演绎以用户为核心的运营理念。
从政治宣传到重返，是乐视网“全屏实力”对互联网风骨的浸泡思维。三部品牌宣传片，三种紧贴角度，三幅视觉画卷，呈现的都是乐视网创意、政治宣传的品牌脸谱，呈现的都是以用户痛点为根源的运营策略。归根结底用户必须什么，乐视就去获取什么样的服务，这是互联网时代最诙谐的杀手锏，堪称互联网风骨的精髓——这一切，只为让用户重返幸福。
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